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QQ公众平台来了,营销界的小伙伴该如何接招? 浏览:11162  回复:12
昵称:董美艳


楼主 | 发表于 2015-07-10 11:27:07

  

  据说,QQ公众平台要上线了,小伙伴们突然之间像掉入了一个新的钱坑,幻想着在新的机遇中大捞一笔。作为国内最大的IM工具,QQ在互联网内的地位毋容置疑。你可以不懂互联网,但你一定会有一个QQ号,这足以让人明白QQ的商业价值有多大。但在繁华的背后是QQ面临的愈来愈严峻的困境,同样作为通讯工具,从产品气质方面来看,自家微信更商务范,QQ更娱乐范。这次QQ公众平台的推出,刚把微信营销捂热的营销人该如何接招呢?

1、厘清QQ用户画像

这些年微信成为了最大的商业信息中心之一,而对QQ用户的关注降低成为行业不可否定的现状。QQ用户在这期间经历了成长迭代,有些已经淡化了QQ的使用,而目前大量QQ用户也是新面孔,如何通过各种手段分析现阶段乃至未来几年QQ用户的画像,成为QQ公众平台上线前营销人刻不容缓的重要任务。

据企鹅智酷数据显示,最近五年,QQ用户群中90至95后的年轻人越来越活跃,他们已经成长为新一代核心用户。这部分人群的特质,决定了QQ的发展方向。在所有国内主流社交平台中,QQ中95后用户占比最高,达到44.36%,排名第二位的为QQ空间,95后用户占比40.82%。QQ一直以来都是以年轻人为用户主体,尤其是近年来手机QQ针对年轻人推出的各种个性化服务,更使得QQ成为95后最主要的活跃阵地。很有可能,他们都是崇拜tfboys的哦~至于刘天王、商务机对他们来说也许是无感的。

2、迅速串联准自媒体号

QQ公众平台消息一出,许多自媒体朋友们纷纷表示:这个逼我装定了,一时掀起抢注风潮。听说,有位朋友的朋友准备注册好几十个账号!因为QQ用户的量级太大了,无人可比,所以就算大家都还没有明白QQ公众平台到底是什么,先抢注再说!虽然现在还不知道哪些自媒体号会成为大号,但是微博、微信自媒体大号已经投下石子,有经验的社会化营销人是可以预测其成长趋势的。这项工作虽然繁杂,但是难度并不是太大。

3、认识QQ公众号家族

手机QQ本来就越来越臃肿,QQ公众号推出后,可能更会显得杂乱无章。打开手机QQ你会发现,已经有QQ团队、腾讯新闻等这样的“QQ服务号”,还有“兴趣号”,打开兴趣号,也有“部落精选”这样的官方默认关注号等等,当这些号打通了杂乱的QQ空间……剪不断理还乱……不过话说回来,QQ在覆盖本地生活服务方面商机巨大,这也是QQ公众平台可连接的营销机遇。毫无问题企业QQ和营销QQ的本身属性就属于品牌营销服务类,最终应该会归纳并入到QQ公众平台的服务号里面,我们需要将这个体系重新认识一遍,才能在日后的营销中更加精准有效的进行营销活动。

4、与微信号明确区分开来

虽然传闻QQ公众平台与微信公众平台极其相似,但是应该也只是在构架层面,我们习惯了用微信号营销的手段,并且已经拥有了成熟的营销理论和实践体系,但是微信与QQ的迥异是我们需要快速认知的。QQ的用户是年轻群体,有消费潜力,但目前还未具备消费能力。相比之下,微信通过早期推出的微信公众号平台、微信红包、朋友圈广告等,抢尽了风头,基本上都能称得上是“爆款产品”。QQ是一个娱乐通讯工具,而微信更具商业气质。

5、寻找新的效果评估标准,强化内容品质

据说,QQ公众平台将公开粉丝数,并且进行分类排名,这就意味着所有的QQ公众平台的关键数据是透明的。许多依靠刷量的营销号现在面临着致命的危机,如何在公开的数据面前保值,恐怕只有提升内容品质,以内涵打动人了。不过,以QQ用户的特征,标题党的生意还是会继续兴隆的。已经有人为QQ公众平台做了标题攻略,借名人、牛人,借热点、流行,夸大型软文标题,“史上型”软文标题等都会获得不错的关注度,看来这些套路都是换庙不换僧啊。除了阅读数和粉丝数,我们是不是应该寻找新的营销效果衡量标准呢?

早在2013年6月份,QQ伙伴们看到微信公众平台火气来了,看到他们享尽了荣华富贵以及特殊的内部待遇!真的羡慕嫉妒恨哇!于是他们从那一年初开始就已经立下挑战书,也要做公众平台。现在他们就要如愿以偿,登上人生巅峰了。

QQ公众平台将会是商机的另外一个风口,也许你错过了淘宝,错过了微信公众号,错过了各种各种机会,如果QQ公众平台注册你再错过,那么也许几年之内都没有这样的机会了,而几年意味着什么,相信大家都深知其中味。QQ公众平台真的就要激活,你准备好了吗?

 

 

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发表于 2017-04-07 0:04:39

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发表于 2017-04-14 2:04:27

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发表于 2017-05-04 22:27:34

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发表于 2017-05-18 14:36:44

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发表于 2017-05-18 15:08:18

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发表于 2017-05-18 16:43:38

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发表于 2017-05-18 16:43:39

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发表于 2017-06-27 6:19:42

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